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大型品牌家具商场营销活动策划项目方案

篇一:家具促销方案促销指的是企业通过一定的方式向顾客传递信息, 并与顾客进行信息沟通, 以达到影响消费 者的购买决策行为, 促进企业产品销售为目的的营销活动。 促销在产品上市前以及产品的成 熟期尤为重要。20xx 年的五一将至,家具企业也都想在这个寒冬之后的第一个黄金小长假 有一番收获,那么,制定一份科学而实用的促销策划便必不可少。促销宣传手段一、广告促销家具企业通过各种传媒进行信息传递,刺激消费者的购买欲,扩大产品的销量。广告 是家具企业用来直接向消费者传递信息的最重要的促销方式。二、人员推销家具企业推销人员直接与顾客接触和洽谈,向顾客宣传产品,从而达到促进家具企业 产品销售的目的。三、营业推广直接针对产品采取的促销活动,在短期内能引起顾客和有关经营者对其产品注意,从 而扩大产品的销售。四、公共关系宣传家具企业为获得人们的信赖,树立企业或产品形象,用非直接付款的方式在各种媒体 上发布商业新闻,广播电视报道等进行的宣传活动。

促销五步骤一、建立销售促进目标不同类型的目标市场上,销售促进的特定目标各不相同。建立目标是其它一切工作的 基础,没有目标就失去了工作方向和行动的动力。二、选择销售促进工具工具的选择决定于以下因素:市场类型、销售促进目标、竞争状况、外部环境等等。三、确定促销方案销售促进工作方案的制定,应注意以下问题:1、选择和确定方案对市场及顾客的刺激程度。2、选择对象,确定是哪类人,哪些团体。3、选择合适的媒介。4、选择合适的机会。5、合理地进行资金分配,以便采用最有效的方式进行。四、促销方案的监控实施实施促销方案时,要认真注意市场与顾客的反应,不断对实施过程进行监控,并及时 进行工作的调整。

五、效果的评估通过对促销活动开展前后的销售情况的比较可以对效果做出评估,也可以参考一些调 查结果。通过进行评估,可以进行工作的改进,以更好地适应市场需要。促销方法一、服务促销服务促销是以消费者为中心和出发点,通过周到的服务使顾客得到实惠,通过服务促 销可以提高企业的声誉,可以把顾客吸引到企业的周围,建立长期稳定的经济联系,可以使 市场的渗透顺利实现,并通过准确的信息反馈,不断完善和更新产品。服务促销包括以下方 式:1、售前服务为尚未确定是否购买企业产品的顾客提供前期服务, 比如停车场, 产品介绍, 答疑等。2、开放式商场方便顾客选购,为顾客提供方便,可直接进入,随意挑选。3、订购服务订购可以方便顾客,更大范围地扩大销售。4、设计服务如果顾客对所购买物品的尺寸和规格有特殊要求,可以为顾客设计订做。

5、送货服务解决顾客的困难,送货上门。6、售后服务为顾客提供方便,帮助进行安装、调试及维修。7、培训服务为顾客提供使用、保养、维护的知识。8、保险服务在提供产品的同时*,为顾客办理保险。二、联合促销联合促销包含两个方面,一方面是指企业联合起来共同开展促销活动;另一方面是指 企业通过联合,加强自身的经济实力、竞争能力和市场地位,并借此推动促销工作的开展。 联合促销使某一个企业单独无法开展的促销活动能够得以实现; 大大增加了推广产品的品种、 规格、款式、更为齐全,分担了企业的资金压力。促销形式一、优惠券优惠券是企业给予持券人在购物或消费时享受折扣价、 特惠价或换取某种赠品的凭证。 它分为零售商型优惠券和厂商型优惠券两种。具有以下作用:

1、扭转产品下跌的局面,刺激消费。2、稳定旧客户,并吸引新客户。3、推荐新的产品和品牌。4、扩大产品的销售量二、免费样品免费样品是将产品直接送到消费者手中的一种促销方式,它能更直接更有效的刺激消 费。有助于扩大品牌影响力,建立新的营销网络,吸引新的顾客和开拓经销区域。三、竞赛与抽奖竞赛与抽奖是一种通过让顾客参与而刺激消费的方式, 它能够很好的调动客户的兴趣, 达到促销的目的。四、包装促销是通过包装物赠送赠品,以达到吸引顾客,推销产品的目的。运用促销宣传手段提升品牌知名度,制定详细的促销方案,巧妙地运用促销形式,能很好地提高产品的声誉,扩大企业的影响,赢得更多的顾客。使企业的营 销业绩更快地增长。篇二:

第一章活动背景关于 20xx 年劳动节促销活动, 抓住传统节日气氛大势营造促销让利氛围, 提升私东北 区终端销量。提升私办事处销量及市场知名度,品牌美誉度。第二章活动主题活动主题本着金牌品质*,在此劳动节来临之际*,感恩回馈消费者. 选购家具折上再折!!!特惠家具 组合大奉送!!开展 20xx 年新品发布会活动期间让您惊喜不断*,开开心心购家具.爽爽快快拿大 礼……….——20xx 年劳动节促销特别活动第三章活动时间 20xx.5.1----20xx.5.15第四章终端活动内容4.1 店内活动4.1.1 劳动节缤纷礼 !以买赠促销活动为主,赠送赠品,赠品由专卖店备货。——抽奖形式发放。————雨伞、烟缸。等等(超出标准的向办事处及公司购买)

4.1.2 新年新气象,惊喜乐全家!·抄底惊爆全场售(5.8)折。打几折各店可以自行定——特价套餐组合任您选!!!4.1.3 五一走鸿运,试试手气中大奖!·各专卖店可以组织不同的抽奖形式进行抽奖。礼品自定。4.2 店外活动4.2.1 五一商业路演注意事项:1.舞台气氛.(包括舞台背景画面突现活动主题!彩虹门烘托新年喜庆气氛等)2.前期准备.(包括宣传车;商场醒目位置张贴演出海报;宣传单派发等)3.现场控制.(包括礼品派发有序……)4 搭建游戏活动点::::::::::::::构筑温馨家世界、企业文化浓厚。 刺激4.2.2 活动期间彩虹门*,条幅*,巨幅喷绘*,等事先定制。4.2.3 演出内容、游戏内容、抽奖内容。事先沟通。第五章执行细则5.1 促销物料的准备5.1.1 促销物料种类

pop 海报主题版 popkt 板吊旗纸杯气球宣传手册 x 展架5.1.2 促销物料的配发标准(1)pop 海报主题版根据各卖店实际情况,由公司设计在当地制作,3000—5000 张。(2)2015 年新春挂历,按公司成本 8.5 元一套收取(3)纸杯 50 个家具促销活动方案 5 篇 (4)展架 1 个(5)横幅 1 条(6)其它促销物料:若干手提袋、汽球等(7)烟灰缸(公司按成本价收取 50 元/套,买十赠一)(8)碰碰杯 (公司按成本价收取 22 元/个)5.2 促销产品准备按照各《办事处特价产品的需求》与物流部沟通。5.2.1 促销产品公司支持政策一. 特价款 13a08+13b05+床头柜组合二.特价款 15a08+15b09 特价组合

三.其它的和办事处协商四.特价款 1—15,1—63 组合此沙发办事处有现货,到货时间相当及时5.2.2 促销特价产品专卖店价格执行方案为了促销活动的顺利推进,进一步提升专卖店销售的积极性,促销特价产品价格方案 如下:执行时间:2015.5.1----2015.5.15一.具体特价方案:13a08+13b05+床头柜组合促销价¥3688 元特价款 15a08+15b09 特价组合促销价¥3888 元1---15 沙发促销价¥3180 元第六章市场督导...促销活动开始将引入市场督导机制。督察事项:1、促销产品是否按所在区域设定的终端价格执行,对促销产品标价签进行拍照;2、吊旗是否按公司要求进行悬挂;3、 dm 单是否进行发放,登记发放的方式;

4、 x 展架是否按照要求陈列;5、相关的户外喷绘等宣传是否发布;6、是否有小区广告的发布;7、是否有车身广告的发布;8、登记其他的广告投入方式;9、抽查导购员是否了解促销活动的内容;10、登记专卖店用作促销活动产品的价格、型号;第七章市场宣传广告投放7.1 外围宣传7.11 dm 单发放。7.1.2 小区广告::蒋雯丽形象代言全面覆盖告知开业促销内容。7.1.3 流动车体广告、公交车、箱货。7.1.4 电视、报纸广告。以上项目提前半月发布7.2 内围宣传

7.2.1 促销海报制作7.2.2 产品创意设计 popkt 板7.2.3 蒋雯丽广告牌7.2.4 标价签7.2.5 店内不间断播放蒋雯丽宣传片。7.2.6 设专业收银台,客户接待桌摆放图册、便笺、笔、计算机、糖果、茶水、咖啡等。7.3 广告材料制作(由专卖店在当地报尺寸,公司设计,在当地制作,费用开发票后计 入专卖店全年广告费用,由公司按合同给予支持)7.3.1 户外喷绘尺寸及数量1.舞台背景2.小区广告3.户外广告活动说明:1、此次活动要求所有专卖店必须参加,请各店积极配合,在活动开始前 10 天将相关 的促销广告投放到位。 有个别专卖店还没有举行开业促销活动的, 以此次活动的开展情况来 报开业支持,如此次不参加,将取消开业促销返点。

2、公司和办事处将在活动的货源筹备上优先满足此次活动筹备比较积极的经销商,并 将在所有客户中抽中 2-3 个客户给予重点支持!篇三:一、活动主题文章家具促销活动方案 5 篇出自 世德家私送“服”到家质量进一步价格让一步二、活动时间12 月 7 日——1 月 7 日三、活动地点华凌及广汇美居三个销售终端四、活动内容推出金鸡系列(把原有产品命名为金鸡系列),以优惠价及吉祥赠品促进销售。1、终端布置(1) 购买外型为鸡形状的红色灯笼,悬挂在展厅上方;购买手工制作的金鸡工艺品,放 于椅子上;在广汇美居及华凌形成世德第一个迎接鸡年的企业品牌。